2019年11月9日，创五营第二模块后续课程邀请到北京大学光华管理学院李刚教授，为营员们带来《营销战略与品牌建设》专题课程。李刚教授长期从事市场营销和品牌战略研究，曾为多家知名企业提供品牌咨询服务，课程兼具理论高度和实战价值。
李刚教授从"营销的本质是什么"这一根本问题切入，指出很多创业者把营销等同于流量投放和广告传播，这是对营销极大的误解。真正的营销始于产品设计之前，需要从用户需求洞察开始，到价值定位、产品设计、定价策略、渠道选择、传播推广、客户关系管理形成完整闭环。他用大量案例说明，优秀的营销不是"忽悠用户买单"，而是真正为用户创造独特价值。
关于品牌建设，李教授特别强调，品牌不是设计一个Logo、打一轮广告就能建立起来的，品牌是用户每一次与企业接触后的体验总和。创业公司即使资源有限，也必须从第一天起就有品牌意识，因为品牌是企业最持久的护城河。课程最后，李教授现场对五位营员企业的品牌策略进行了点评，给出了具体改进建议。
课程之后，李刚教授为五位营员企业开出的品牌建议，被同学们整理成册在班级内传阅。有营员照着建议重新梳理了产品线和定价策略，几个月后反馈说效果明显。这门课也让不少同学第一次意识到，品牌不是大公司的专利，小微企业同样需要。